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麦当劳改名“金拱门”,不注册商标能行吗?

2017.10.27
2017.10.27

    近日,铺天盖地的信息都在讲述麦当劳更名“金拱门”的事情。麦当劳也在官方微博发布消息称,改名主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。


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    据国家企业信用信息公示系统消息,麦当劳(中国)有限公司的确已正式更名为金拱门(中国)有限公司。


    麦当劳改名了,大家最先想到的是肯德基,网友戏称KFC可更名为“开封菜”,以下是各大品牌被改成中国风的新名字。


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    星巴克的美人鱼咖啡一定味道很美,百事可乐改成太极汽水貌似也很符合,还有勾牌、双人坐,中国网友的想象力真的佩服!


    为什么要改名?


    对于为什么要改名,相信此前也有预兆,具体原因就是大家想的那样。


    中信凯雷收购原麦当劳中国和香港业务后成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商,即原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳的全资子公司,而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下的子公司,因此从法律关系上,新公司的法律名称也不再适用冠名以“麦当劳”字样。这也是麦当劳全球各地在出售国家/地区加盟权后的通行做法。此次改名仅涉及运营公司主体,对餐厅及所有产品宣传等没有任何影响,中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonald’s”品牌。


    改名是否意味着麦当劳成为民族餐厅?


    中信股份曾于今年1月9日公告,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。


    交易完成后,中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。


    金拱门商标注册了没?


    都说改名未定,商标先行。查询了一下,这“金拱门”商标共有3个,并且都不是中信凯雷申请的,也不是麦当劳申请的。


    而此前“麦当劳”商标可检索到84个商标,这些商标名称仍旧归麦当劳公司所有,即使拥有了特许经营权,但好像并没有拿到商标所有权,对于“麦当劳”这个商标名称,应该是不会卖的!


    此次更名可能会影响金拱门(中国)有限公司对商标的布局,为了防止他人对该名称进行抢注,也为了以后的品牌维护及储备,商标布局既要覆盖企业现有的业务范围,也要囊括企业未来的业务范围,根据自身的情况进行全面保护。


    更名对品牌有影响吗?


    改名这么大的事,听起来很兴师动众,但实际操作起来很简单。因为所有权变更而进行的改名最无可厚非。


    此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度,经营多年之后,在全球范围内都有了其内涵和价值,是一个很大的无形资产。


    对于中信集团和麦当劳的合作,成立新公司更多是一种战略投资,主要会在资本运作及运营战略方面,利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

来源:www.hkfeng.cn